专访荣耀CEO赵明:努力突破高端市场未来考虑上市
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2021年6月16日,荣耀终端在上海举办了分拆独立后的第一场线下发布会。发布会上荣耀终端发布了售价涵盖2399-3999元价格区间的3个型号、7个版本的荣耀50系列手机以及售价469元的EarBuds 2 SE 无线蓝牙耳机。

曾经历至暗时刻 对未来充满信心

荣耀终端有限公司CEO赵明在发布会后接受媒体采访时透露,荣耀手机在过去的一年经历过一段非常艰难的时期。去年,荣耀手机的市场份额最高一度曾达到16.7%,市场排名第二位。但由于美国的制裁,荣耀的市场份额最低跌至了3%。而最新数据显示,今年5月份荣耀手机市场份额已经回升至9.5%,赵明表示黎明前的黑暗已经过去了。 

赵明表示,荣耀手机整个市场体系的恢复速度是符合荣耀的预期规划的,这和荣耀手机产品规划节奏也是相匹配的。在荣耀的至暗时刻,荣耀手机从每个月6、700百万台的销量,下滑到每月只有几十万台,但荣耀在这段时间,30+战略合作伙伴与荣耀签署了1000家供应协议协议,并且新增了2500+体验店和专区,这体现了合作伙伴对于荣耀充分地信任和支持。

4月底,荣耀发布了包括畅玩20系列在内多款互联网新品,荣耀手机市场份额开始迅猛提升,而荣耀“数字”系列会延续这种趋势。一直以来荣耀“数字”系列都是非常畅销的,以前荣耀20系列甚至首销当日的销售量就能达到几十万台,因此赵明对50系列的销售预期非常乐观。 

晚于行业获取芯片资料 领先行业完成首发

此次发布的荣耀50 SE系列搭载了联发科天玑900 Soc移动平台;而荣耀50/50 Pro系列则搭载了高通骁龙778G 5G Soc移动平台,采用台积电6nm制程工艺,并在此基础上首度实现了GPU Turbo X等黑科技,进一步释放了高通778G 5G芯片的内在潜能,为用户带来了更为强大的性能表现。

赵明公布了一个细节:荣耀50系列是在晚于行业45天获取芯片资料的情况下,领先行业30天完成了手机的上市首发,这是荣耀研发团队强大的实力体现。在过去,荣耀团队就有和芯片研发、规划团队一起深入到芯片底层共同设计芯片特性的经验。通过深入地了解芯片底层的各种调度、算法,从而更加精准地去控制芯片特性,因此荣耀可以做到和友商使用相同的芯片,但荣耀团队可以把芯片性能和功耗的调度做的更好。

以前芯片一直是荣耀和华为重要的特色之一,但独立之后,荣耀在芯片、屏幕等硬件领域与其他厂商又处在了同一起跑线,未来荣耀将如何打造自己的特色,这也是整个行业对新荣耀公司拷问最多的话题。“不能把别人的硬件当做你自己的能力”,赵明表示,好产品不等于各种硬件功能和配置的简单堆砌,要关注消费者的用户体验,未来荣耀推出的每一款产品,都将会有荣耀核心的技术进行加持。

未来必须突破高端市场 准备与苹果掰手腕

未来荣耀手机产品线将分为三大系列:荣耀Magic系列,定位高端;荣耀数字系列,定位美学旗舰;荣耀X系列,定位大众普惠科技产品。

“今天看我们已经发布了四个价位段,“2399”、“2999”、“3699”、“3999”,未来首先会补齐我们的价位段,这是一个正常的攻防结构和竞争的结构”。赵明表示荣耀是一个产品公司,把产品做好是荣耀的首要任务。未来荣耀也将稳扎稳打,持续做出让消费者满意的产品。“在未来的发展中,荣耀会强化线下门店成为线下的领导品牌,同时我们也会快速恢复我们在线上市场的影响力和领导力,未来的荣耀是一个全渠道具有领导能力的品牌。”

在谈及荣耀进军高端市场的竞争策略时,赵明表达了强烈的决心,他认为高端市场是未来荣耀必须也必然突破的领域。他介绍,当去年华为突然遭遇困难之后,苹果在中国市场上快速的回归和崛起,份额提升非常明显。未来荣耀想要在高端市场有所作为,在中国市场最核心和最主要的竞争对手就是苹果,必然会与苹果竞争。如何在产品的体验、设计、性能等诸多方面做出比肩或者超越苹果的产品,是荣耀团队接下来的核心诉求。 

赵明还曝光了荣耀Magic3的部分信息,可以确信荣耀Magic3将搭载高通骁龙888旗舰芯片,同时在设计、性能体验以及拍照设计上都有领先和独到的地方。赵明提了一个有意思的观点,他认为高端市场的本质是通过产品,在和使用这些高端手机的用户在进行隔空对话。用户在考验产品的同时也在考验产品背后的文化。“要赢得高端市场就是从内到外提炼和打磨自己,只有不断的提升自己然后设计出惊艳的产品,迎接最挑剔的目光和审视我们才能赢,对于荣耀来讲我们整个团队和整个公司都在为此做出充分的准备和努力,我希望荣耀Magic3会成为我们走出的最坚定的一步。”

努力在全球市场打造标志性的品牌 未来考虑上市

鸿蒙系统发布以后,新荣耀对“鸿蒙”系统的态度也一直是外界感兴趣的话题。在谈及荣耀手机未来是否会采用“鸿蒙”系统的问题时,赵明并未给出明确的答案,仅仅表示非常关注“鸿蒙”整个生态的发展,未来荣耀会基于全球市场和消费者需求再做出下一步选择。而这次最新发布的荣耀50系列也依然是基于Android系统打造的。

赵明还对自己的投资方——“深圳国资”,做了简要的点评,他认为深圳国资应该是他在过去几年见过的最好的投资方。虽然深圳国资是控股股东,但是给了赵明的管理团队在日常整个的公司运营工作以及产品的规划方向给予了充分自由和放权。

对于荣耀公司未来的发展,赵明表示荣耀在积极寻求各种各样的可能性,独立之后的新荣耀需要让全球更多的国家、行业、媒体和消费者认可。“未来上市也是我们未来可选项之一,我们会不断的提升荣耀的整个在行业内的透明度,整个公司治理架构,希望有利于荣耀在全球市场打造标志性的品牌。”

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钱纪韫
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