解锁增长关键,OPPO软件商店开发者沙龙圆满收官
机锋网

7月20日,OPPO软件商店开发者沙龙在北京成功举行,沙龙以「破解流量密码 解锁增长关键」为主题,基于应用分发行业洞察,围绕流量增长、服务赋能、开发者出海、本地化运营等系列议题展开。此次沙龙参与人数超过200人,除了各类应用开发者,还有行业媒体、产品经理、运营专家、资深商务等伙伴从不同角度对议题进行深度探讨。

日分发量突破8.6亿,国内应用诉求依然旺盛

「2021年,OPPO软件商店(国内)日分发量突破8.6亿,日活跃用户量超5600万,国内应用市场需求依然旺盛,但已进入存量用户经营的时代。」

正如OPPO软件商店(国内)产品负责人刘良浩在沙龙开篇提出的观点,疫情对分发大盘的影响并不大,以OPPO软件商店(国内)为例,其日分发量已突破8.6亿。从分发量占比来看,游戏、视频两类产品是OPPO软件商店(国内)分发的主流,占据36%的分发量。从分发量增速来看,系统优化类产品异军突起,增速达67.2%。

国内分发行业面临的现状依然是存量用户经营的问题。当前OPPO软件商店(国内)日活跃用户量已达5600万,经过多年发展,国内应用市场总体增速放缓,如何更获取精准流量、更便捷快速提升转化成为行业课题。

与国内行业现状不同,海外核心市场应用分发仍处于增长期,出海应用数量也在高速增长。在本次沙龙中,OPPO软件商店(海外)也公开了最新的分发数据,其月分发量已突破4.25亿,而月活跃用户超过1.44亿。在各类出海应用中,电商、支付、出行等行业的机会突出,快速发展中的海外市场给出海开发者们创造了新的机遇。

OPPO软件商店(国内)产品负责人刘良浩

 突破流量瓶颈,OPPO软件商店坚持赋能开发者

基于庞大的用户流量和高效的分发能力,OPPO软件商店运营负责人(国内)岳家林表示,OPPO软件商店(国内)今年会将重点放在汇合「流量」,为应用打造丰富分发场景,同时聚焦「赋能」,为开发者提供优质服务,与开发者实现共赢。 

OPPO软件商店运营负责人(国内)岳家林

首先是流量场景更新下的改变。针对商店搜索、分类、排行、详情页等场景及内容做优化,进行能力扩展,帮助开发者有效提升用户转化率;在商店外,基于用户的画像和偏好,推送高度个性化的PUSH,给开发者更多精准流量,下载转化提升142%。

其次是赋能开发者的能力更新。OPPO软件商店(国内)针对应用分发曝光、下载、后端转化的关键链路,提供了更全面、灵活、高效的能力支持。

在曝光阶段,通过应用和资源位的闪屏一镜到底能力,使转化率提升710%;在核心首页和游戏精选等资源位场景,进行能力开放,为开发者提供符合节点诉求的整合营销方案。

在下载转化环节,针对单个应用继续开放素材AB测试能力,下载转化效率提升146%;同时开放更完整的数据能力,优化数据赋能,有助于开发者检视转化情况,目前已服务1000+APP;商店还对外开放了活动组件化的能力,涵盖了游戏、电商、阅读等领域,给开发者更多个性化发挥的空间。

后端转化方面,腾讯MTGPA技术负责人徐士立以游戏为例,分享了当前游戏下载转化的困境,精品化的趋势带来的包体增大,导致从APK下载到用户进入游戏的过程中,用户面临长时间的等待,而开发者面临的是各环节用户的流失。

腾讯MTGPA技术负责人徐士立

针对游戏用户和开发者的痛点,OPPO 软件商店在预约场景、版本更新场景提供了游戏资源包预下载能力。以接入该能力的手游「秦时明月世界」为例,用户进入游戏时间由50min缩短至4min,用户注册转化率提升了48%。

OPPO软件商店运营负责人(国内)岳家林表示,面对存量运营阶段的国内应用市场,OPPO软件商店将继续深挖流量新场景,提升产品新能力,帮助开发者全面有效地促进用户转化,实现流量新增。

海外赛道繁荣,OPPO软件商店为开发者保驾护航

与国内增长趋于平缓的分发现状不同,海外核心市场仍处于高速增长阶段,寻求海外市场新机遇的开发者也越来越多。与此同时,出海面临的获客成本高、本地化运营难等痛点也越发明显。基于此,OPPO软件商店(海外)负责人范恩思表示,OPPO软件商店(海外)将从更新平台产品、开放扶持资源、打通赋能链路等方面为出海开发者保驾护航。 

OPPO软件商店(海外)负责人范恩思

今年5月,OPPO软件商店(海外)发布了9.0全新版本,新版本实现了从下载工具到APP全生命周期管家的转型,并向出海开发者开放海外本地化及定制化运营能力,满足用户安全-清理-内容-福利等多场景需求。

OPPO软件商店(海外)还通过闪屏、push、首页banner、富文本卡片、浮层形成多维流量矩阵,开放亿级资源扶持开发者出海,并打造开发者福利体系及优质内容体系帮助开发者获取高价值用户。

目前,OPPO软件商店(海外)已打通开发-触达-增长-运营的全链路赋能,为出海开发者提供优质、高效的服务。产品开发初期,通过远程真机帮助开发者降低开发成本,再利用精准触达能力实现用户增长,最后借助本地化运营能力扎根市场,顺利出海。

同时, OPPO软件商店(海外)还带来了全新升级的引力计划,打通全场景触达及服务能力,开放亿级曝光资源合作,深度联动本地化及定制化运营能力。

沙龙中,腾讯JOOX商务和运营负责人PeterQi分享音乐流媒体应用 JOOX 与 OPPO软件商店(海外)携手达成全链路增长的案例,并表示 OPPO软件商店作为用户接触互联网及流媒体的重要渠道,具有成熟的流量分发系统,并具备数据赋能、组合资源、个性化推荐、多场景覆盖等优势,在其加持下,JOOX 实现了千万级曝光、下载量三倍上涨与激活转化率30%的提升。 

腾讯JOOX商务和运营负责人PeterQi

OPPO软件商店(海外)负责人范恩思表示,OPPO海外软件商店还将继续深耕海外应用市场,挖掘新流量、开发新功能,助力开发者占领海外市场高地。

一直以来,OPPO软件商店致力于为全球用户提供高质量、更安全的应用。未来,OPPO软件商店还将坚持提供行业领先的下载安装体验、更加安心可靠的应用分发服务以及更有想象力的分发方式等,协同合作伙伴打造行业新标杆,实现流量增长的无限可能。

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钱纪韫
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